Atelier 1 - Mutations économiques et technologiques

à l'échelle européenne

• Stéphanie Van Duin, directrice Business Development, Hachette Livre
• Paul Angleraud, secrétaire général de Limousin Expansion

Céline d’Ambrosio, conseillère politique à la Fédération des éditeurs européens (FEE), Bruxelles n’ayant pu rejoindre les rencontres, on se référera à son intervention et au document L’Europe et le livre – Plaidoyer de la Fédération des éditeurs européens en faveur de programmes européens de soutien au livre(voir à droite).

>> Stéphanie Van Duin

Impact des mutations économiques et technologiques sur le métier d’éditeur

Avant l’ère numérique, le métier d’éditeur consistait en priorité à rechercher des contenus et à les diffuser auprès des lecteurs. La relation avec les auteurs était au centre.

Aujourd’hui, l’éditeur discute avec les industriels des technologies et regarde les comportements, non pas des lecteurs mais des internautes.

Les points principaux qui bouleversent le métier d’éditeur en raison des mutations technologiques et économiques :

- Un nouveau modèle de l’économie de l’édition qui se met en place,
- Les avancées technologiques et notamment la convergence des « outils mobiles » qui vont amener encore de nouvelles fonctions et de nouveaux comportements (Iphone, E-reader, etc.)
- L’utilisation fragmentée de la connaissance (se référer à l’intervention d’Alain Giffard – Subjectivités numériques, lecture industrielle - voir lien à droite)
- Les logiciels libres
- Les contenus créatifs qui posent la question des droits d’auteur (en 10 ans, forte augmentation des sites collaboratifs (Wikipédia, YouTube), en 2007, 60 millions de blogs dont 70 % faits par les 18/24 ans)
- Les nouveaux modes de production (L’expresso machine, édition à la demande, etc.)
- Les nouveaux modes de marketing.

Les éditeurs évoluent vers de l’offre de services (ex. le Guide du routard).

Il y a donc nécessité pour les éditeurs de se fédérer au niveau de chaque état membre de l’Union européenne et aussi au niveau européen. En France, à travers la commission numérique du Syndicat national de l’édition (SNE) dont Stéphanie Van Duin est la présidente, il y a plutôt un accord pour trouver des standards communs et comme, de ne pas donner de fichiers à Google et Amazon.

Les chantiers européens sont les suivants :
- Juridique (droits d’auteurs, propriété intellectuelle). Les droits numériques ne sont pas prévus dans le contrat d’auteur type.
- Fiscal (la question de la TVA, celle du livre étant de 5,5 % alors que celle appliquée au livre numérique est de 19,6 %)
- Économique (la question de la Loi Lang et du prix fixe étendu au livre numérique).

L’Europe a une vision économique du secteur et ne prend pas en compte la dimension créative. L’industrie du livre représente 40 milliards de chiffre d’affaires contre 20 milliards pour l’industrie audiovisuelle alors que c’est un secteur fortement soutenu par les aides publiques.

Les majors de l’édition, comme Hachette, demande que l’Europe intervienne sur les deux aspects : sur l’aspect créatif avec la question du patrimoine culturel et de la propriété intellectuelle et sur l’aspect d’une régulation face aux nouveaux monopoles comme Google ou sur la question du piratage.

La Fédération des éditeurs européens (FEE) représente 26 associations d’éditeurs. La FEE négocie au nom des éditeurs avec les institutions européennes notamment sur la législation sur le droit d’auteur, la société de l’information et la fiscalité.

Voir l’intervention de Céline d’Ambrosio, conseillère politique à la Fédération des éditeurs européens (FEE), Bruxelles et le document L’Europe et le livre – Plaidoyer de la Fédération des éditeurs européens en faveur de programmes européens de soutien au livre.

En conclusion de l’atelier, apparaît la nécessité de définir ce qu’est un livre numérique.

Synthèse réalisée par l'équipe du Transfo.